2025-06-07
博世集团是全球领先的技术和服务供应商。它在全球雇佣了大约417，900名员工(截至2024年12月31日)。该公司2024年的销售额为905亿欧元。
2024 年，其动力工具部门营收51 亿欧元的销售额（2023年同期销售额56亿欧元） ，其中约 90% 来自德国以外的市场。
增长乏力的困境
博世电动工具部门2021 年销售额 58 亿欧元，增长率 16%（名义上为 14%）；2022 年销售额 59 亿欧元，增长率仅 3%； 2023 年销售额降至 56 亿欧元，较 2022 年下降 5.17%。2024年则继续下滑9%到51亿欧元。
造成增长乏力的原因多方面，全球经济疲软使消费者和企业削减电动工具采购预算，高通胀削弱了消费者购买力，导致市场需求大幅下降。 全球业务 90% 的收入来自海外，但海外市场同样需求下滑，博世原本预计的市场复苏时间推迟到 2025 年。
利润不达预期的难题
利润方面，博世面临巨大挑战。 市场竞争加剧进一步挤压利润空间。竞争对手不断推出高性价比产品，抢占市场份额。为应对利润困境，博世虽采取裁员等降低运营成本的方式，但要实现利润根本改善，还需在产品创新、市场拓展和成本控制等多方面进行深度改革。
关闭2家 欧洲 工厂
博世即将关闭的两家工厂，分别位于巴登 - 符腾堡州的 Bietigheim-Bissingen 以及勃兰登堡州的 Hennigsdorf。这两家工厂主要生产电动工具，如冲击钻、角磨机以及园艺设备等。据了解，工厂关闭后，相关产品将转移至其他企业生产，其中匈牙利的米什科尔茨（Miskolc）成为重要的承接地点。 此次工厂关闭预计将影响超过 500 名员工，博世电动工具业务部门经理托马斯?多纳托表示，“这个决定对我们来说很艰难，现有的成本削减和效率提升计划已不足以应对当下困境”。
博世在全球电动工具品牌竞争格局中，原本与 TTI、SB&D、Makita 等大型跨国公司一同占据 70% 以上市场份额。然而，近年来，博世面临着诸多挑战。在欧洲市场，经济危机导致消费者消费意愿下降，对电动工具这类非必需消费品的购买更加谨慎。同时，建筑行业的不景气，也使得对电动工具的需求锐减。以德国为例，建筑行业的放缓直接影响了博世电动工具在本土市场的销量。
博世自身的业务调整也是工厂关闭的重要原因。为了应对市场变化，博世正进行战略转型，将部分生产向海外转移，以降低成本，提高产品竞争力。例如，在电动工具的生产上，选择将部分产能转移至劳动力成本更低的国家和地区。同时，博世也在加大对新兴技术领域的投入，如在电动工具智能化、电池技术革新等方面进行研发，希望通过技术创新，推出更具竞争力的产品，开拓新的市场空间。
未来展望
2025 年， 博世动力工具将在四个业务领域推出 100 多款新产品 ，持续为行业带来创新技术和优质产品。
对于博世电动工具业务而言，关闭这两家工厂虽然是无奈之举，但也是其适应市场变化、优化产业布局的关键一步。通过减少在高成本地区的生产，集中资源投入研发和新兴市场拓展，或许能在未来重新找回增长动力
